3月31日，備受關注的“i茅臺”電商銷售平臺正式上線。紅星資本局發現，雖然平臺暫時沒有投放飛天茅臺，但消費者們仍然熱情不減。茅臺官方發布的數據顯示，3月31日9時-10時，逾229萬人、622萬人次參與預約申購。

3月31日早上9點，記者打開“i茅臺”預約申購發現，中簽率非常低。以記者申購的一款53度×2貴州茅臺酒（壬寅虎年）為例，在不到5分鐘的時間里，成都某門店中簽率已經達到了“4：1萬+”。也就是說，該門店當天只投放了4瓶酒，而選擇該門店申購的人數超過了1萬人。

山東省的一位消費者也感嘆：“雖然平臺上沒有投放飛天茅臺，但要搶購茅臺系列酒仍然很難?！痹撓M者發來的一張截圖顯示，一家門店的茅臺系列酒中簽率為“4：3萬+”?！皡^區4瓶酒，竟然達到3萬多人申購?！痹撓M者表示，雖然最終申購結果晚上才能公布，但他已經失去了信心，“可能我又搶了個寂寞。”

此外，一位鄭州的消費者給記者發來的截圖顯示，鄭州一門店5萬多人搶購4瓶茅臺系列酒，中簽率低至“4：5萬+”。

在“i茅臺”上搶茅臺系列酒的，不只有普通消費者，也有黃牛。有黃牛稱，目前平臺上的茅臺系列酒都是官方指導價，無論搶購到哪一款酒，倒手賣就能賺錢。

記者了解到，黃牛們為了提高搶購成功率，在同一部手機上復制多個“i茅臺”APP，并分別用不同的身份證號注冊申購。對于如何通過付款時需要進行的“人臉識別”，上述黃牛稱，“我肯定有自己的辦法?！?/p>

在咨詢了目前的回收價格后，記者測算發現，茅臺1935官方指導價1188元/瓶，回收價格1500元/瓶，倒賣利潤為312元/瓶；茅臺珍品官方指導價4599元/瓶，回收價4950元/瓶，倒賣利潤為351元/瓶；貴州茅臺酒（虎年）官方價格2499元/瓶，回收價4700元/瓶，倒賣利潤為2201元/瓶；貴州茅臺酒（虎年）官方價格3599元/瓶，回收價格5800元/瓶，倒賣利潤為2201元/瓶。

記者注意到，此次上線的電商平臺，在申購時必須要選擇門店，且放量極少。這對于部分消費者來說，有點不能接受。

上海砥俊資產管理中心總經理、知名私募大佬梁瑞安在個人社交平臺發文稱，可申購的數量少得可憐?！叭绻沁@樣，還不如不搞?！?/p>

酒水行業研究者歐陽千里指出，上線電商平臺的初衷自然是平抑炒作，讓茅臺買賣趨于合理化。但囿于直銷價與實際成交價之間存在“利差”，便會激發黃牛、公眾的購買熱情，從而呈現出助推炒作的氛圍。

此前紅星資本局曾報道，有業內人士指出，銷售新平臺上線可能會沖擊經銷商的利益。

如果茅臺在電商等渠道大肆鋪貨，勢必會導致大量平價茅臺酒流入市場，擾亂經銷商多年來的售賣方式。這或許也是“i茅臺”上線首日，沒有大量出貨的原因之一。